As empresas têm inovado cada vez mais quando o assunto é marketing e publicidade direcionado aos seus clientes, especialmente com ferramentas tecnologias. Na Noruega, a pizzaria Peppe’s Pizza estava utilizando o reconhecimento facial em conjunto com análises algorítmicas para personalizar ofertas e publicidade. Foram utilizados dados como gênero, idade, aparência e humor e resultou-se que, homens viam mais publicidade relacionadas à pizza com carne e mulheres mais opções saudáveis.

Os alunos, em grupo, deverão analisar o caso trazido a partir do método do caso e debate, avaliando se houve alguma violação aos consumidores, bem como se o algoritmo foi discriminatório quando tomou uma determinada decisão.